Wirksames Werben für unternehmenseigene Produkte bzw Leistungen und die Gewinnung neuer Kunden gehört zu den wesentlichen Zielen eines jeden Unternehmens. Viele Marketing-Strategien versuchen daher, potenzielle Kunden mit verlockenden Angeboten auf die Produkte aufmerksam zu machen und die Kunden zugleich zum Kauf zu "animieren". Eine häufig anzutreffende Methode ist die Verlosung eines Gewinns im Rahmen einer Produktpräsentation/Marketing-Veranstaltung. Welche steuerlichen und abgabenrechtlichen Konsequenzen damit verbunden sind und was zu berücksichtigen ist, damit solche Events steueroptimal durchgeführt werden, wird im vorliegenden Beitrag anhand eines Praxisfalls dargestellt.
