Übliche Bewertungsverfahren wie Substanzwert- oder Ertragswertverfahren können in der Regel mangels ausreichender Daten bei der Markenbewertung nicht herangezogen werden. Als Lösung dieses Bewertungsdilemmas wird der Einsatz von Multiplikatoren, die aus Vergleichsunternehmen abgeleitet werden, vorgeschlagen.
Bewertung
