Marktforschungsstudien laufen im Wesentlichen nach folgendem Schema ab, das aus vier Phasen besteht:37
Zieldefinition: Dabei ist festzulegen, welche (fehlenden) Informationen anhand der Studie beschafft werden sollen.Wahl des Forschungsdesigns: In dieser Phase sind Aufbau und Ablauf der Studie festzulegen, wobei ua zu entscheiden ist,