Unternehmen verändern sich im Zeitablauf mehr oder weniger stark,
teils aufgrund von Außeneinflüssen (Stichwörter: Umweltdynamik, Umfeldvariabilität),teils aufgrund einer aktiven/offensiven Unternehmenspolitik oder/und einer passiven/defensiven, sprich: reaktiven Unternehmensführung.